《大鱼海棠》的小编一开始并不太注意，因为它的名字和宣传海报都没有吸引小编。上映以来，小编看到朋友圈很多人评价，有说很像宫崎骏的《千与千寻》，有人吐槽说故事简单、画风模仿等，而豆瓣给出的评分也不高6.6分。但它是电影的最后吸引力，它在9天的发行中拥有4亿票房，微博发布了32亿。
这个小系列电影没有对电影的技术和艺术水平进行评估，毕竟它并不是专业的。这部电影是一部动画电影。它不像其他电影一样拥有豪华的明星阵容，也没有大量的宣传。然而，它的票房可以如此之高，必须有一个值得借鉴的地方，这就是小编想要谈的地方。
一、营销故事化
我们一直认为什么样的内容思想能打动用户？为什么要做这个产品，有什么机会创造一个品牌，在这个时期发生了什么起起落落，甚至破产等等，这些点可以链接成一篇文章，成为讲故事的内容，通过新的媒体渠道传播，特别是在公众号上。
例如，在北京，有一个名为“西施大师”的品牌，上面夹着一块肉三明治。当创始人创业时，他写了一篇关于他创业原因的文章。这样的文章流传了一百多万篇，并接受了许多采访。机会、投资机会等。
在去看电影之前，小编看到了一个关于《大鱼海棠》导演为电影辛苦工作12年的故事。也许很多人去看电影是因为这个故事感动了他们。
二、话题争议性
有时我们在营销商业模式时会故意创造很多争议性的话题，如果对于一个事件都是千篇一律的说好，没有质疑 ，反而不能引发更多人关注。
对这部电影有不同的看法，我可以在网上看到很多导演的回答，以及各自媒体发表的一些手稿等等。
如果您进行主题营销，您必须能够控制主题的方向，准备争议，响应等，并在正面和负面视图的碰撞中关注目标用户。
三、产品熟悉感
熟悉感不等于不创新，熟悉感会让用户有似曾相识的感觉，同时会对产品有好感，比如《大鱼海棠》的建筑场景用了客家建筑风格，里面的画风又有宫崎骏的影子，总之我们并不陌生，这些细节又做的很不错，所以熟悉感的渗入是让我们和产品离得更近。
四、传播跨界化
营销不仅要告知产品的发布时间、价格和功能，更要整合更多的资源，输出创意。因此，它已成为跨境通信的重要方式之一。
该影片采用的跨国界办法：
合作活动：与女生们喜爱的美图app合作推出了“大鱼海棠专属滤镜”
衍生品电子商务：在Light Flagship商店推出电影衍生品。
明星参与：刘同、柳岩等明星参与传播。
结语
“营销评书、争议话题、产品熟悉度、跨境沟通”这四点可以作为产品营销的参考。
当然，这并不是一部完美的电影，也不是完美的营销，如果你做一个产品的推广，总是“跳票”，用户会反感的，这一点也要规避，再好的情怀也敌不过用户的高期待，如果你在前面预热期不断拉高预期，这样的营销是有风险的。
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