VII. 直播逐渐成为主流消费方式之一，抖音与快手观看直播用户占比远高于淘宝，且抖音与快手凭借其对用户碎片化时间的“占领”，故直播用户粘性较高
VIII. 抖音快手逐渐从娱乐平台转向电商平台，在平台内实现闭环电商，凭借其社交属性带来的用户高粘性，对淘宝直播形成竞争
1.2 金融理财行业
I. 在数字金融的环境下，支付、网上银行等行业的流量迅速提升，监管政策陆续进入实施阶段，互联网金融行业逐渐规范
II. 支付行业互联互通进入加速期，移动支付代表平台支付宝、微信加快与各银行间的收款码互认互扫，银行类APP借助互联互通的“东风”获取更多流量
III. 保险行业监管措施逐步完善，保险业潜力逐步释放，线上化趋势增强，头部保险公司带头推动保险流程数字化
QuestMobile数据显示，头部大型保险公司注重线上服务，其APP月活用户增长较快;监管对于互联网保险的严格整治，有利于传统大型险企凭借资金、牌照优势，抢占互联网保险市场，实现保费规模进一步突破。
IV. 数字人民币在支付安全、信息保护、支付费率方面优势凸显，随着试点场景增多和惠民政策的实施，用户活跃率提高
QuestMobile数据显示，用户使用频率正逐步接近支付宝，数字人民币试点城市扩充至23个，且多地发放数字人民币消费券，推动用户养成数字人民币支付习惯。
V. 商业银行借助数字人民币推广的契机，丰富自身的数据体系及支付生态，加快完成数字化转型，增强线上与线下场景的联动性
QuestMobile数据显示，通过手机银行App使用数字人民币的用户逐渐增多，为银行创造了新的流量入口;各银行推出创新特色化服务吸引用户，建设银行支持数字人民币组合支付，中国银行支持外币现钞自助兑换数字人民币。
2、娱乐内容领域
2.1 短视频行业
I. 2022年Q1，在春节假期及北京冬奥会等多因素推动下，短视频行业实现用户规模及粘性的双提升，流量峰值逼近10亿大关
II. 春晚仍为短视频平台重要营销节点，抖音、快手等春节红包活动拉新效果显著，新用户留存效果优于往期
III. 短视频导流下焕发中视频活力，吸引更多35岁以下年轻群体及女性用户使用
QuestMobile数据显示，截止2022年3月，字节跳动旗下抖音与西瓜视频APP重合用户规模已达1.1亿，较去年同期提升47.8%，集团内流量联动效果显著。
IV. 直播场景多元化，短视频直播形式与招聘场景结合，尤其在蓝领群体招聘中效果显现
QuestMobile数据显示，快手用户对赶集直招、鱼泡网、店长直聘等蓝领人群求职平台偏好显著。
V. 短视频内容生态不断完善，创作激励机制鼓励下，多种类型内容百花齐放，内容受众渗透率处于较高水平
内容产出量一定程度上影响受众渗透率，发稿量超出整体水平的内容受众渗透率均表现较好;此外，部分内容类型产出量低但渗透率表现不俗，如抖音平台影视娱乐、摄影类内容，快手平台的健康，汽车类内容。
VI. 短视频平台从娱乐工具向电商基础设施转变，为品牌带来新营销机遇
营销机遇包括帮助品牌切入用户碎片化时间场景，带来更立体化的营销形式、更多样化的电商渠道、更直接的用户沟通途径等。
VII. 消费场景覆盖：直播带货+短视频带货+小店，多层次构建用户消费场景，充分挖掘用户潜力
2.2 在线视频行业
I. 冬奥会及开年优质剧集等拉动下，在线视频流量在2022年Q1迎来小幅提升，月人均使用时长增至15小时
II. 冬奥会相关内容助推咪咕视频、央视频流量提升显著
III. 多年自制内容已形成各平台特色，用户对平台偏好逐渐显现
QuestMobile数据显示，爱奇艺、腾讯视频及优酷视频APP三者重合用户规模逐年降低，2022年3月已降至1.10亿;各APP独占率逐步提升，用户对APP偏好显现。
IV. 优质内容脱离剧集限制，年代长剧、新题材短剧各放异彩，提升用户活跃
V. 长短视频内容联动，优质内容借力短视频平台扩大影响力，打破内容孤岛局面
《开端》因剧情话题性强，开播初期即博得高流量，《人世间》热度随着剧情的走向而升温，《与君初相识》凭借明星热度在开播前期互动量高。
VI. 除赛事直播平台外，2022年北京冬奥会在短视频平台也获得强劲的传播效果，超四千个KOL参与相关内容传播
VII. 从具体热点提及来看，自带明星流量的内容更易引起大众参与，附有教育意义的剧集更容易带动一波话题讨论，而类似于《开端》这类代入感强的剧集，即使在播放结束后仍有一波“余震”讨论
VIII. 不同IP内容吸引的用户也存在差异，整体而言对年轻和年长人群更具有吸引力
《开端》和《与君初相识》因流量明星加持，圈粉年轻女性，《人世间》因其年代故事背景不仅吸引年轻同时也在年长人群中产生共鸣，《冬奥会》这类国民度较高的内容，其受众群体表现较为平均，但51岁以上人群关注度更高。
3、服务生活领域
3.1 生活服务行业
I. 随着生活服务数字化升级的加快，各细分行业用户规模不断增长
II. 在全景流量视角下，生活服务行业TOP10应用中，小程序扩充流量来源渠道
III. 3月全国多地区开启居家办公模式，典型外卖服务平台月活跃用户规模平稳增长
IV. 两大典型外卖服务APP重合用户规模均占各APP四成左右，其中主要集中于三线及以上城市、19-40岁中青年男性群体
V. 头部平台对外卖商家推出优惠福利，对部分地区商家佣金进行调整，促进外卖商家活跃
VI. 菜鸟APP相比去年用户规模小幅增长，新增用户主要集中于下沉市场、41岁及以上中老年女性群体
VII. 受多重因素影响下，举行线上招聘活动，金三月招聘热情高涨
VIII. 随着求职招聘运营更加精细化、玩法多样化，为用户带来更好的求职体验，招聘平台用户规模增长
3.2 汽车服务行业
I. 用户对汽车服务的需求日益提升，汽车服务各细分行业流量明显提升
国内汽车销量开始反弹，用户对于部分APP需求提升明显。据中国汽车工业协会统计分析，2022年1季度，国内汽车产销量分别达到648.4万辆和650.9万辆，同比分别微增2.0%和0.2%。
II. 车主服务这一细分行业下的多款APP呈现不同程度的增长
QuestMobile数据显示，易捷加油同比增长超过300%，中油好客e站同比增长超过100%，3月份油价的上涨对用户APP的使用产生了明显的影响。
III. 3月国际油价的上涨刺激用户对加油相关APP产品的使用迅速增加
IV. 在缺芯、原材料价格等多方面的影响，汽车产业盈利压力递增，整车厂缩减营销预算，用户获取难度进一步提升，车企开始寻求成本更低、转化更为有效的营销链路
V. 部分强调垂直服务场景的车主服务类产品的微信小程序带来的流量占据重要比例
VI. 智能汽车行业APP月活跃用户同比增长率长期保持高速增长
QuestMobile数据显示，近一年智能汽车行业APP月活跃用户同比增长率维持70%以上，得益于乘用车销量的持续增长，以及物联网等新型网络基础设施建设的完善，用户对于智能汽车APP的需求迅速提升。
VII. 智能汽车行业开始萌芽并迅速增长，尤其是汽车厂商的智能汽车APP月活跃用户规模提升明显
4、互联协作领域
4.1 办公商务行业
I. 用户养成并强化远程办公习惯，办公商务行业用户今年一季度稳步提升，峰值近七亿
II. 商务办公行业用户粘性呈现大幅增长，随着办公商务应用的完善，使用两个以内的应用可以满足日常办公需求
III. 办公商务行业应用满足用户多场景办公需求，为企业和员工持续提升效率，减少非常规工作时段的加班情况
IV. 办公商务行业多维度用户均呈现增长趋势，推动行业整体规模增长
V. 效率办公行业是带动办公商务行业规模增长的主要细分行业，较去年增长过亿，商业查询用户体量相对较小，但增速较快，处于快速发展期
VI. 典型办公APP持续推动功能完善，满足用户多场景、多元化需求，保持用户稳定增长，今年三月钉钉用户超两亿，腾讯会议较去年用户规模翻倍增长
VII. 商业查询类应用C端使用场景逐渐丰富，多方面满足用户日益复杂的商务决策支持
VIII. 阿里云、腾讯云、百度智能云网站的加总浏览量持续增加，企业数字化转型时代发展的背景将持续为在线协同办公行业提供驱动力
4.2 社区交友行业
I. 头部社区平台内容破圈、新兴社交平台不断涌现，社区交友行业保持稳定增长
II. 社区头部应用流量提升显著，同时多元人群的渗透加入也意味着平台由典型垂类特征向综合社区平台发展
QuestMobile数据显示，小红书男性用户占比已超30%，知乎增量用户中下沉市场占比达53.0%。
III. 面对不同特征用户交友需求，社交类APP差异化布局，以垂类人群切入市场
QuestMobile数据显示，交友类APP用户活跃高峰时段集中在21点-22点，其中，女性及90后、00后年轻用户占比较高的Soul，0点仍有18.7%的用户活跃，男性及80后用户占比较高的MOMO陌陌，活跃峰值达31.1%。
IV. 随着用户规模的增长，存量市场竞争激烈，MOMO陌陌、Soul及探探APP集中对25-40岁群体展开争夺
04 2022年春季中国移动互联网价值榜
1、TOP50赛道用户规模No.1 App
2、微信小程序用户规模TOP榜
3、支付宝小程序用户规模TOP榜
4、百度智能小程序用户规模TOP榜
5、全景生态流量TOP玩家
6、美妆行业品牌私域用户规模TOP榜
7、母婴行业品牌私域用户规模TOP榜
8、家电行业品牌私域用户规模TOP榜
9、食品饮料行业品牌私域用户规模TOP榜
10、新能源汽车行业品牌私域用户规模TOP榜
