向海龙曾在 2001 年创建上海企浪网络科技有限公司并担任总经理，成为百度竞价排名上海地区总代理。2005 年 2 月，百度收购上海企浪，向海龙和原企浪团队正式加入百度。2007 年 1 月，向海龙兼任北京分公司总经理，4 月出任百度公司销售副总裁，负责公司竞价排名业务的全国销售管理的工作，包括销售运营、直销管理、渠道管理和企业市场。
2016 年 4 月，百度董事长兼 CEO 李彦宏通过内部邮件宣布百度业务架构重组，成立百度搜索公司，由搜索业务群组(SSG)、移动服务事业群组(MSG)、糯米事业部组成，向海龙出任新公司总裁，向李彦宏汇报，由此向海龙掌管了百度最为核心的商业化体系，搜索公司为百度贡献了超七成营收。
但随着百度在移动互联网失利，业绩出现波动，向海龙最终失去在百度的地位。2019 年 5 月，百度发布了上市以来的首次亏损季报，同时李彦宏发表内部信称，向海龙即日起辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务。
据介绍，从百度离职后，向海龙曾回应称自己的下一步是创业加投资，但最终在 2020 年 8 月加入国美担任国美在线 CEO，负责的业务包括国美电商 App 真快乐。2021 年 7 月，因真快乐业绩表现不佳，消息称向海龙已从国美实质性离职，不过当时，国美方面并未对外作出回应。
传音控股是一家出海手机产商，目前市值达 1177 亿元，主要出海的市场包括非洲、中东等，被称为“非洲手机之王”。除了手机硬件，传音控股还提供应用商店、游戏中心、广告分发平台和手机管家等软件产品与服务，还有音乐播放器 Boomplay、非洲版抖音 Vskit 等。
据介绍，在移动互联网服务方面，截至去年上半年末，传音控股有超过 10 款自主或合作开发的 App 月活用户数破千万，其中 Boomplay 月活超 6000 万，Vskit 月活超 3000 万。但这些流量还没有为传音贡献很多收入。
此次传闻向海龙加入传音，称向海龙将负责管理传音软件产品的开发，并对传音的应用商店和旗下 App 等移动互联服务进行商业化变现。在 2021 年三季报中，传音也提到移动互联业务是“公司业绩增长的新动力”，随着有互联网经验的向海龙加入，这意味着传音控股将在互联网商业化方面发力。
不过值得注意的是，因为原材料价格上涨和芯片短缺，传音去年已经出现毛利下滑，Q2 毛利从 2019 年的 31% 下降到 21%，公司在南亚、南美等新兴市场拓展的业务也面临激烈竞争。
有业内人士评价指出，传音引入向海龙本质是希望更快地增加互联网收入，但非洲目前仍是功能机和低端智能机的天下，用户更看重价格低廉，加上基础设施建设落后，根本无法支撑复杂应用，习惯于做国内商业变现的向海龙，面对的将是一个艰难的市场。
