去年 10 月，推特正式对外宣布这一交易。当时，该公司还宣称到 2023 年，要把营收翻倍，达到 75 亿美元。
2020 年，MoPub 移动广告业务一共给推特贡献了 1.88 亿美元的收入，不过在推特看来，该公司未来营收增长并不依赖这一资产，他们可以通过加速产品开发，扩大业务条线和营收来源来推动营收增长。推特表示，未来内部资源将会更多向“效果广告业务”(SMB)和电子商务倾斜。
推特重申了自己的战略，那就是要进一步开发完善现有互联网产品。
在一份新闻公报中，推特“营收产品”总经理布鲁斯・法尔克(Bruce Falck)表示，在 MoPub 平台转让完成之后，公司将会把精力聚焦在强化自身平台的广告业务，公司的目标是要加速产品开发过程，在一些关键领域实现更快速的增长。
早前，推特首席财务官内德・西格尔(Ned Segal)曾指出，MoPub 的交易，将使推特能够开拓旗下网站和移动客户端的“巨大的广告空间”。
美媒评论指出，MoPub 的交易，将让推特投资于新的业务领域，在传统的依赖广告模式的基础上扩大新营收。
过去一年，推特推出了一系列新产品，比如音频聊天室 Spaces，通过收购 Revue 公司推出了付费时事通讯业务，另外推出了在线社区，实施打击假新闻假信息的项目“观鸟计划”。推出付费内容会员服务“推特 Blue”，还推出了内容创作者工具包，以及“超级关注”功能，加密货币产品，以及电子商务新服务“直播购物”。综合来说，这些新产品可以让推特获得新的收入来源，比如通过票务销售或者会员产品销售获得佣金分成。
MoPub 业务的变卖可能还有一个行业性的原因。早前，苹果对 iOS 系统的隐私采集进行了修改，限制广告营销机构采集用户的行为习惯，这给全球的移动广告行业带来了重创。苹果允许消费者避开第三方广告机构对自己网络行为的跟踪，MoPub 这样的业务对于推特的价值和吸引力就因此下降。
据报道，MoPub 业新东家 AppLovin 公司看重了这一业务的需求端或者供应端工具，准备整合到该公司的大规模应用内广告平台“MAX”，未来把更多的内容出版商和需求伙伴转移到这一平台上，从而扩大业务收入。
AppLovin 表示，预计 2023 年能够处理价值 150 亿美元的应用广告需求。
据悉，目前，MoPub 平台软件拥有 4.5 万家移动应用客户，他们用平台来管理日常广告变现，而平台覆盖的广告受众群体大约为 15 亿人。
另据 AppLovin 介绍，目前全世界一共有 150 多家 DSP(需求方平台)可以直接访问“AppLove 广告交易平台”，这些需求方平台背后代表了数以千计的广告主和广告代理公司。
AppLovin 的联合创始人和首席执行官亚当・佛洛伊(Adam Foroughi)表示，旗下应用内广告平台推出更多功能，可以让应用开发商获得更多的广告变现机会，改善工作流程，从而扩大收入，相信在整合 MoPub 之后，新平台在广告市场将具备显著优势。
之前，双方预期这一收购交易将会在 2022 年初完成。
3 日，推特还宣布称，传统的 MoPub 平台将会在今年 3 月 31 日结束服务。旗下的客户操作面板和报告功能则将在 8 月 8 日关闭。因此，网络内容出版商将获得 90 天的过渡期，从 MoPub 平台切换到 AppLovin 公司的 MAX 平台。
