近日，有网友在微博吐槽小红书博主发布的“滤镜景点”笔记，观看者实地探访后产生较大落差。
针对这一热议话题，小红书10月17日在官方微信号“小红书”发表《坚持真诚分享，坚信普通人帮助普通人》的回应文章。
“我再也不相信小红书了！”
翻开小红书，各种打卡地美的惊艳，让人感叹随便一处都有绝美的景观。
而当不少网友兴致冲冲的赶到打卡地，“坑爹”二字却脱口而出。
10月14日晚，两个网友的吐槽再次引发网友共鸣，其中一名网友@哈德曼的秘封女高中生发微博吐槽：“小红书真的害人”。
该网友在小红书上被种草后决定前往实地，到了却发现真实的风景与照片不符。
另一名网友@Echo小哲在微博吐槽：#我再也不相信小红书了#。
小红书官方回应：将对“避坑”内容做更多展示
针对这一热议话题，小红书10月17日在官方微信号“小红书”发表《坚持真诚分享，坚信普通人帮助普通人》的回应文章。
小红书在回应中向用户表示道歉，同时反思对用户决策提供的多元信息不够充分：存在部分用户过度美化笔记的情况，且社区内“避坑”类的笔记展示不足。
作为一个成立多年的内容社区，小红书目前的内容包括美妆、美食、旅游等多个分类，但在其发展过程中，因内容引发质疑的问题也频繁发生。公司也一直在拓展内容和把控质量之间做出平衡，例如在2021年4月，小红书曾上线《社区公约》。近日，有市场消息称小红书将赴港上市。
对于此次事件，小红书表示，内部多个部门已经启动一系列运营活动，鼓励小红书发布者做有用而非失真的分享；在搜索某个关键词时，为用户提供更多元的搜索联想词，对避坑等内容作更多展示；同时尝试推出景区评分榜、踩坑榜之类的产品。“竭尽所能帮助大家在小红书App获得更全面的信息。”
虚假种草、社区变味
真实分享曾是小红书的王牌，也是一切“种草”的起源。正因为这种独特性，小红书曾是一家成长迅猛的明星公司。
而如今小红书不再受部分用户信任，失真的网红滤镜和泛滥的软广笔记，正让小红书陷入一种撕扯，让社区氛围变了味。有网友吐槽，最初下载小红书时感觉挺好的，现在根本不敢看，“几乎是P图高手和广告代言的天下，没办法种草”。
小红书还曾因为“种草”笔记造假、代写、刷量、刷粉等问题遭到用户质疑。
2019年，有媒体曝光了小红书笔记代写产业链，称“你在小红书上看到的种草笔记，可能是别人代写的，一篇50元，还可以提供上热门套餐”。对此，小红书当时发布声明称，文中所报道的黑产刷量行为，正是小红书一直以来严厉打击的对象，一向对社区刷量、刷粉行为“零容忍”！
更早之前，小红书上发布的9万多篇烟草软文引发争议，随后小红书宣布，下线了所有提及烟草的笔记。
此外，据南方都市报报道，小红书App内还存在微商公然发帖展示售卖国家违禁药品，以“种草”之名推荐引流到线下无资质医疗机构和游医，甚至大量笔记“安利”5日速成学会微整形的培训班等违法违规现象。
曾遭“下架危机”
真实分享曾是小红书的王牌，也是一切“种草”的起源。正因为这种独特性，小红书曾是一家成长迅猛的明星公司。
而如今小红书不再受部分用户信任，失真的网红滤镜和泛滥的软广笔记，正让小红书陷入一种撕扯，让社区氛围变了味。有网友吐槽，最初下载小红书时感觉挺好的，现在根本不敢看，“几乎是P图高手和广告代言的天下，没办法种草”。
小红书还曾因为“种草”笔记造假、代写、刷量、刷粉等问题遭到用户质疑。更早之前，小红书上发布的9万多篇烟草软文引发争议，随后小红书宣布，下线了所有提及烟草的笔记。
此外，据南方都市报报道，小红书App内还存在微商公然发帖展示售卖国家违禁药品，以“种草”之名推荐引流到线下无资质医疗机构和游医，甚至大量笔记“安利”5日速成学会微整形的培训班等违法违规现象。
2019年7月30日，小红书一度被包括华为、vivo、OPPO等在内的安卓手机应用商城下架。
当时，“小红书APP被各大应用市场下架”成为热议话题，中国政法大学传播法中心朱巍在新华视点记者采访时指出，“未来社交电商的健康发展不能只依赖于网红和流量，只顾‘种草’、不顾后果的推广是短视的饮鸩止渴，可能会把平台和品牌都拉下水。”
2020年10月，小红书宣布启动对炫富、低俗软色情等不良信息内容的专项严打，覆盖全站所有笔记，涵盖历史存量笔记和未来新增笔记，严重违规行为将被断流封号处理。当月还公布了“啄木鸟”计划首月成果。数据显示，治理首月，小红书生态治理部门共对7383个账号进行断流处罚，处罚笔记数量超过21.3万篇。
破圈之困
追溯问题根源，主要还是小红书单一的盈利模式。
作为一个“种草”社区，最直接的变现模式是带货。但从跨境自营电商到第三方电商平台，小红书的电商探索都算不上成功。
2013年，也就是小红书成立后第二年便开始发力电商领域，上线了自营跨境电商平台“福利社”。由于电商经验空白，供应链、人才、货源真假等问题频频爆发，2016年小红书拓展了第三方平台和品牌商家加以补充，还在2018年开拓了自有品牌“有光”。
2019年年初，小红书决定对电商业务进行拆分，原社区电商事业部变为“品牌号”部门，围绕入驻的品牌进行从社区营销一直到闭环交易的资源整合。“福利社”仍独立发展。
但小红书始终没有完成GMV目标。据公开报道称，小红书2018、2019两年的电商GMV目标，均未达到内部人士的期待。另有数据显示，2020年，小红书的广告业务营收约占其总营收的80%，电商业务收入约占总营收的15%-20%。
据钛财经，一位接近小红书的人士直言，小红书的社区+电商平台的模式目前还没有打通，广告被证明仍旧是最有效的变现方式。
自去年开始，小红书尝试在直播带货上寻找增量。但显而易见，市场早已被抖音、快手、淘宝瓜分殆尽，小红书至今难有水花。
来 源丨新华视点、北京商报、中新网、南方都市报、小红书等
本期编辑 黎雨桐
本文首发于微信公众号：21世纪经济报道。文章内容属作者个人观点，不代表易科物联立场。投资者据此操作，风险请自担。
